5月27日，“甜圈顶流”广东荔枝北上京津冀。“喊全球吃广东荔枝”广东荔枝京津冀推介活动在首衡高碑店国际农产品交易中心开幕。广东荔枝主产区携明星产品惊艳亮相，以首衡高碑店市场为平台，将岭南佳果精准投送至京津冀消费市场，进一步推进广东“土特产”破圈出圈。

活动现场

“甜圈顶流”

广东荔枝组团空降京津冀

当岭南的温润海风吹至华北大地，广东荔枝携带着岭南山水孕育的甜蜜，组团北上，在京津冀开启一场甜蜜盛宴。

从清甜爽口的白糖罂，到鲜嫩多汁的妃子笑，再到果香浓郁的糯米糍……这些曾被苏轼赋诗“日啖荔枝三百颗”的岭南珍品，如今正通过冷链体系跨越山海。依托现代物流技术的创新，昔日仅供宫廷的“岭南第一品”，如今已成百姓餐桌的“夏日甜蜜果”。

广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会表示，广东围绕精准营销，“走出去”与“迎进来”相结合，重点发挥北方大型农批市场的辐射枢纽作用，深化与北京新发地农产品批发市场、首衡高碑店国际农产品交易中心等合作，依托其全国集散枢纽优势，拓展荔枝北运通道。举办“南品北上 北品南下”“喊全球吃广东荔枝”“千名网红为荔枝带货行动”等创新营销，拓展流量订单；持续开展“我在广东有棵荔枝树”等多种形式活动赋能促销。

推介会上，广州从化、增城，阳江阳西，湛江廉江、遂溪，茂名等主产市县干部，以及广东中荔农业集团、广东东荔农业集团、阳江市农村盛宴农业发展有限公司等经营主体代表上阵推介各自产区的“明星产品”，全方位展现广东荔枝的品种优势与地域特色。苏东坡品尝过的惠州罗浮山荔枝、喝着温泉水长大的从化荔枝、来自遂溪乌塘镇河谷地带的“仙品荔”、长寿之乡阳西孕育出的阳西荔枝……如此丰富的荔枝产品承载着广东荔枝的千年文化底蕴和独特的岭南风情。

广东荔枝主产区代表推介

产量多、品种全、品质优的特点让广东荔枝火速出圈。推介会现场，采购商和荔枝企业就供应链对接、品牌合作等内容展开深入交流。多年来从事荔枝经销的高碑店采购商刘海点赞广东荔枝：“广东荔枝品相优质、肉质爽脆，在京津冀消费市场具有很强的竞争力，我早早就在广东预定好了荔枝果园！”无独有偶，资深水果采购商王璐表示：“广东荔枝的市场反馈很好，在北京的商超很受欢迎！”

企业代表推介广东荔枝

线下给力，线上火热。借助电商之力，辛选直播助力广东荔枝，一上架就卖出23万单，打响了广东荔枝“618”销售季的头炮。广东将持续开展“千名网红为荔枝带货行动”“我在广东有棵荔枝树”等一系列丰富多彩的营销活动，利用网络新媒体赋能荔枝营销。

不止荔枝果

“我在广东有棵荔枝树”

推介会现场，观众远程连线成功认购

一棵广东荔枝树

在挂上签有名字的专属“身份证”后，用户即可通过果园环境、生长档案等详细信息，还能每日接收果树专属成长影像，直观见证荔枝由青转红的成熟过程，也可选择亲自来果园采摘。不仅如此，平台设有美景、环境、气象、农事、生态等板块，可以实时查看园区的生态山水画卷和荔枝花果盛景，同时透明化生态农事操作的全流程。

生态农事操作的全流程

据了解，广东通过数字化建设，今年已完成对全省5500多个荔枝种植主体、近50万亩果园构建形成产销对接“一张图”。同时，依托AI与低空技术的深度融合，对其中2万余亩核心产区的果园进行“一树一码”数字化升级，为40余万株优质荔枝树赋予专属电子“身份证”。

产销深入对接

从“岭南佳果”跃升为“世界名片”

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。在全球市场，每三颗荔枝就有一颗是广东的，全国每两颗荔枝就有一颗是广东的。接下来，广东将积极拓展潜力销区，引导支持企业加强与“一带一路”沿线国家、中东亚及俄罗斯等新兴市场合作，积极拓展RCEP成员国、南美洲、非洲等多元化出口市场。

据了解，为了让全国乃至全球的消费者尝到最新鲜的荔枝，近年来，广东大力推进农产品产地冷藏保鲜设施建设，新建了1700余个农产品产地冷藏保鲜设施，补齐了农产品上行“最先一公里”短板。开展荔枝超低温冷冻锁鲜技术研发及应用推广，推进科技赋能荔枝锁鲜。从广东最南端粤西产区摘下来的荔枝，经过冷链运输，第二天就可送达京津冀消费者手中。

河北省农业农村厅副厅长、一级巡视员刘飚表示希望借此机会，为京津冀与粤港澳大湾区农产品流通搭建高效对接平台，深化与广东在冷链物流、电商渠道、品牌共建等领域的合作，推动“南果北销”与“北品南下”双向联动，探索“产区直供+枢纽中转”新模式，助力南北农业全链条高效流通。

高碑店市委副书记、市长贾文征表示，高碑店市将与广东荔枝主产区携手共育农产品区域品牌，携手打造跨区域协作的精彩样板，让岭南佳果走进北方的千家万户，在世界舞台绽放中国农业的璀璨光芒。

现场品鉴广东荔枝

推介会上，广东省农业农村厅与首衡集团正式签署合作协议。首衡集团董事长米亚林表示，首衡集团作为京津冀地区农产品流通的重要平台，一直致力于推动农产品产业升级，希望经过本次推介会，京津冀乃至全球的广大消费者都能拥有甜过初恋的荔枝季体验。

此次推介活动的成功举办，不仅加深了社会各界对广东荔枝的认知与喜爱，也为粤冀两地进一步深化合作奠定了坚实基础。接下来，广东省农业农村厅将持续关注和支持荔枝产业高质量发展，将其作为推动地方经济发展、促进农民增收的重要抓手。

活动期间，刘棕会带队前往北京新发地农产品批发市场、首衡高碑店国际农产品交易中心，了解荔枝销售、冷链物流等情况，推动广东荔枝主产区与当地市场相关负责人、商户及采购商“面对面”对接，助力广东荔枝拓展市场、辐射更多地区。