当提到国货高端护肤，你会想到谁？

是1865元的林清轩山茶花修护奢宠焕颜精华霜（50ml），1888元的养生堂冬孕精华（56支），还是2171元的毛戈平鱼子酱面膜（230g）？

如今，这个高端护肤的"贵妇名单"上，正迎来一个重磅新玩家——雅娜薇图（YANAWETO）。

近日，C2CC传媒X新妆注意到，东阳光集团旗下高端抗衰品牌雅娜薇图，以一款售价3960元的抗衰精华（30ml）——天赐冻龄瓶，强势切入高端抗衰赛道。

近4000元的高端精华，凭什么？药企跨界护肤，是"降维打击"还是概念营销？

绑定“雪域虫草”，打造首个高端抗衰护肤品牌

东阳光集团的高端抗衰战略，正通过其全新子品牌YANAWETO雅娜薇图逐步落地。

据该集团微信公众号披露，雅娜薇图隶属于集团战略板块“东阳光妍”——一个专注于熟龄肌高端护肤领域的独立业务单元。天眼查信息显示，承载这一品牌的运营主体“广东东阳光妍生物科技有限公司”于2024年7月29日正式成立。

雅娜薇图的诞生，精准锚定当前美妆消费市场的两大核心诉求：科学抗衰与奢护体验。品牌以“深入肌源的抗衰功效”为切入点，提出“细胞级抗衰效率”的差异化解决方案。

而这一解决方案的差异化载体，正是“虫草”这一传统滋补药材的科学化应用。雅娜薇图以虫草为破局点，将传统养生智慧与现代生物科技结合，为高端护肤市场提供了新的技术想象空间。

品牌的战略落地已迈出实质性步伐。今年7月4日，雅娜薇图携首发系列“金臻凝时系列”亮相浙江卫视《天赐的声音》舞台，通过高关注度综艺场景完成市场首秀，正式宣告其以“细胞抗衰”为核心理念的品牌主张。

该系列的核心成分“虫草菁萃”，依托东阳光集团在虫草研究领域的技术积淀：

一方面，通过全球首创的生态繁育技术，实现4000米雪域冬虫夏草种源的人工培育，保障原料的活性与稀缺性；

另一方面，结合独家专利提取技术，精准获取虫草中腺苷、虫草多糖、甾醇等高活性成分，确保其能够深入肌源发挥焕活作用。

这种“技术提取+功效靶向”的组合，构成了雅娜薇图“细胞级抗衰”的底层支撑。目前，金臻凝时系列已推出两大单品：定价465元/5片的“天赐追光膜”，以及售价3960元/30ml的“天赐冻龄瓶”。

从渠道布局看，品牌选择以线上为核心阵地，目前仅开通天猫、抖音两大平台的官方店铺。据公开销售数据显示，抖音店铺尚未产生销量记录，天猫店铺中“天赐追光膜”售出25件；小红书平台虽已开通官方账号并发布3篇产品笔记，但尚未开设店铺。

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市场反馈呈现多元声音：多位KOL、KOC围绕新品发布了种草内容，从核心成分、技术亮点、使用肤感、急救场景及药企背景等维度进行专业解读。

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用户评论区中，“药企做护肤，有实力、值得信赖”“贵气值拉满了”等评价，反映出消费者对品牌技术背景与高端定位的初步认可；但也有部分消费者直言“查完价格，我不配”，指向其高价策略与当前市场渗透力之间的平衡挑战。

29年生物医药积淀，虫草科技能否破局高端抗衰？

雅娜薇图的推出，依托于东阳光集团29年来在生物医药与大健康领域长期积累的技术与资源基础。这家以制药业务为核心的企业，通过技术迁移与产业链延伸，尝试切入高端护肤赛道，其跨界动作的背后既有客观优势支撑，也面临市场验证的需求。

1、技术储备：虫草成分的专项技术关联

东阳光集团针对冬虫夏草的专项研究，为其在护肤成分应用上提供了技术关联基础。公开信息显示，该集团形成了192项相关专利，覆盖虫草培育、活性成分提取等关键环节：

全球首创的生态繁育技术通过模拟高海拔自然环境，实现了4000米雪域虫草种源的人工稳定培育；独家“双漾萃活科技”则聚焦于精准提取虫草中的腺苷、虫草多糖、甾醇等高活性物质——这些成分在细胞能量代谢（如ATP激活）及衰老细胞调节中的作用，与护肤领域“细胞级抗衰”的概念形成逻辑关联。

值得注意的是，冬虫夏草提取物在护肤市场的热度正在上升。根据用户说发布的《2025年中国流行成分和原料消费趋势洞察》，近12个月其应用产品备案数量同比增长68.54%，社媒声量同比增长526%，成为当前市场最具潜力的抗衰成分之一。

东阳光集团在虫草领域的专利储备，使其在成分应用上具备了一定的先发技术关联。

2、产业链能力：从原料到生产的全链条控制

跨界护肤需要技术向产品的转化能力，东阳光集团在产业链环节展现出一定的控制力。

其在全国布局的7大生产基地中，部分产线按照GMP标准管理，在原料筛选、提取纯化及成品制造环节执行严格的质量检测流程，这种管理逻辑与制药行业的品控要求存在相似性，能够为护肤品的生产一致性提供基础保障。

在原料端，东阳光集团通过自主培育虫草种源、提取活性成分，实现了从种源到原料的关键环节控制；在配方研发环节，其将虫草提取物与国际前沿抗衰成分进行复配，并结合细胞级渗透技术，形成针对肌肤屏障修护与细胞能量激活的产品逻辑。

这种从原料培育到配方设计的全链条参与，降低了对外部供应商的依赖，提升了核心成分的稳定性与配方协同性。

3、“药企做护肤”的认知如何 转化为实际购买力

从行业视角看，这种跨界本质上是技术能力的跨领域应用尝试。

东阳光集团在生物医药领域积累的活性成分研究经验、制药级品控标准及全链条管理能力，为其在护肤赛道提供了客观基础；而高端护肤市场对“科学功效”的需求增长，则为技术转化提供了市场空间。

但技术优势向消费市场信任的转化仍需验证——消费者对“药企做护肤”的认知是否能够转化为实际购买力？高定价策略是否符合目标客群的价值预期？这些问题的解答，将取决于品牌后续的产品力表现与市场策略调整。

东阳光集团的跨界，是基于现有技术资源的合理延伸，但其能否在竞争激烈的高端护肤市场建立差异化优势，仍需通过产品功效验证、消费者体验反馈及长期市场数据来检验。