跟着电影去旅游 “双向奔赴”背后有何密码?
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2025-10-08 10:47:57
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央视网消息:随着“电影+旅游”的深度融合,这个国庆假期,不少游客选择“跟着电影去旅游”。“电影+旅游”,有着怎样的游玩体验?电影如何成为拉动消费的新引擎?今年以来,电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型,在这个国庆中秋双节假期,多部热映影片的取景地随之成为旅游打卡点。

“影旅融合” 电影取景地成游客打卡点

随着“电影+旅游”的深度融合,这个国庆假期,不少游客选择“跟着电影去旅游”。北京市文旅局策划推出的12条“跟着电影去旅游”主题线路也成为爱电影的游客在北京的旅游指南。大观楼影城坐落于北京前门地区,这里就是中国第一部电影《定军山》的放映地。1905年,《定军山》的首映不仅是中国电影史的起点,更是一场融合了传统戏曲与现代技术的文化盛事,成为当年京城热议的文化事件。遗憾的是,影片胶片在后续的大火中被焚毁,仅存谭鑫培的剧照。如今的大观楼影城保留了中国电影历史长廊,陈列早期摄影机、剧照等文物,成为中国电影史的“活态博物馆”。国庆假期,不少游客来此打卡,寻觅中国电影的起点。

游客 胡女士:我们在西藏也比较远嘛,文化生活相对来说没那么丰富。我也是偶然间看到这个是咱们中国第一个电影院,也是第一部电影在这上映,我就很感兴趣,进来想看一看。

白塔寺坐落于北京市西城区,塔身通高50.9米,是现存最早最大的藏式佛塔。2023年电影《白塔之光》上映,作为电影的核心意象,这座元代藏式佛塔不仅是北京地标,更承载了影片中两代人的情感纽带。影片中男女主角多次相遇的露台场景取景于此,而现在这里已经成为现已成为不少市民游客游览的胜地。在“白塔之夜”欣赏民乐,打卡网红店铺感受胡同烟火气,已成为这个假期不少年轻人旅游的新选择。

京杭大运河是中央广播电视总台制作的人文历史纪录片《一条河,一座城》和《大运河之歌》的取景地,国庆假期,在北京城市副中心的大运河上,2025运河文化时尚大赏精彩上演,吸引了大批市民游客。运河水域化作天然舞台,琵琶造型的船只上“二十四伎乐”奏响国风电音,传统民乐与电子音浪叠加水上光影,呈现出唯美的音画盛宴。水上T台沿着运河铺展开来,出自全国十佳设计师团队之手的80余套运河主题原创服装耀眼夺目,织就出运河文化与当代时尚的浪漫交响。

假期期间,乘坐高铁的不少旅客发现,列车播放的短视频内容焕然一新,屏幕中一段段精彩的电影片花,点燃了大家观影兴趣,更将影片中的取景地“种”进了游客心中。在南昌西客站候车厅,多块大屏正轮播“跟着电影去旅行”系列短视频,准备前往重庆的吴女士表示,《刺杀小说家》的取景地和当地火锅文化共同促成了这趟旅程。

旅客 吴思:特别想去电影的取景地看一下,这次就很想去感受当地的文化。

在从南昌西开往北京西的G894次列车上,工作人员精心策划了一场“跟着电影去旅游”主题互动。车厢内悬挂着国庆主题横幅与窗花,营造出浓厚的节日氛围。在有奖竞答环节,旅客踊跃参与,对电影取景地如数家珍。

“电影+”新业态激活消费新动能

随着“影旅融合”的发展,电影跨界联动同样成效显著。在国家政策助推下,“电影+”业态不断创新,电影已超越文化产品范畴,成为拉动消费、推动经济增长的新引擎。

在江苏,部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动,实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。在盐城建湖的电影院,映前的等待时间,大家可以一边欣赏古筝表演,一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地的土特产带回家。

影院转型城市文化客厅,IP联动撬动消费,各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间。今年以来,国家电影局等相继启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等活动,充分发挥电影对提振消费的积极作用。在政策助力下,电影与图书、文创、美食等多元业态跨界联动,消费场景和服务体验推陈出新。日前,电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目,覆盖全国60余家商业综合体,不仅拓宽了电影IP的内容表达边界,更开创了“电影+XR”的全新商业范式,实现“观影”与“体验”的双向引流。

中影集团董事长 傅若清:打破我们的传统的惯性思维和路径依赖,电影院它不单是一个看电影的场所,它同时也是一个社会公共文化消费和文化活动的一个场所。

电影“小票根” 激活消费“大能量”

在这个国庆中秋假期期间,各地纷纷推出丰富多元活动及惠民政策举措,着力打造电影跨界消费新产品、新场景和新业态,以电影“小票根”激活消费“大能量”。夜幕降临,辽宁鞍山千山景区观景平台旁,一场公益露天电影悄然启幕。观众或坐自带小凳、或铺垫围坐,静静等候光影开场。 作为 “跟着电影游鞍山” 文化惠民活动的一部分,此次活动将文艺演出与公益电影放映结合,现场还设特色产品展销区与美食摊位。自启动以来,鞍山市公益电影已吸引超5万人次观影。

假期期间,中央宣传部电影局等多部门共同围绕国庆档新片《志愿军:浴血和平》《刺杀小说家2》《震耳欲聋》等电影拍摄地、取景地和故事发生地,推介了福建、江西、河南等地有关的景区景点的多条电影主题旅游线路,以及青岛东方影都、横店影视城等电影拍摄制作基地,让国庆档新片大片“流量”转化为景区景点“留量”。为消费者穿梭于银幕精彩故事和自然人文风光之间提供丰富选择。北京、浙江、河南等地积极开展“电影+旅游”消费联动,创新发展“票根经济”,推出凭电影票享景区门票、酒店住宿折扣等优惠福利,内蒙古聚焦“一票多用”,实现主要院线的电影票与多个景区、剧院门票以及内蒙古自治区足球超级联赛票根的互认互惠。

北京大学文化资源研究中心主任 张颐武:这是一个大的趋势“电影+”无论从上游或者下游都有非常广阔的发展空间 一部非常出色的电影作品会有很广阔的消费潜力挖掘出来

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