今年前三季度，中国大陆去日本的游客人数直接冲到748万多，同比增长超四成，直接把韩国甩在身后，成了日本头号客源国。

整个外国游客里，中国人占了将近四分之一，日本国家旅游局数据摆在那，谁都看得见。按这个势头，2025年全年中国游客轻松破千万，本来日本旅游业乐开花，以为又能大赚一笔。结果11月14日外交部一发提醒，事情就变味了。

高市早苗11月7日在国会答辩，把台湾问题跟日本存亡危机事态强行绑一起，说如果真动武，日本自卫队可能行使集体自卫权。

这话一出，直接踩红线，中方当天就交涉，11月10日她还死鸭子嘴硬，说这是政府一贯立场，不撤回。

11月13日外交部副部长召见日本大使，11月14日晚领事司和驻日使馆同时发提醒：日本治安差，中国公民遇袭案件多，破案率低，加上日方领导人挑衅言论，人员交流氛围恶化，风险大，近期别去。

提醒一出，航空公司马上跟进，国航东航南航厦航啥的，全给年底前日本航线免费退改。旅行社日本团直接下架或暂停，北京上海广州到处咨询退订的电话打爆。

平台数据显示，提醒后一周内日本机票退票量接近50万张，酒店取消率四成多，2026年一季度订单取消更高。

可人数为啥还暴涨？因为前三季度基数太大，好多家庭游蜜月游提前半年一年就订了，退订手续费动辄五成以上，很多人咬牙也去了。

机场一问，不少人说票酒店都付了，只能硬上。结果人是来了，钱包却捂得死死的。

以前中国游客去日本，那叫一个豪，药妆电器奢侈品按箱扫，2019年人均购物1.2万人民币起步。现在完全变了样。2025年三季度人均购物支出直接腰斩，只剩三四千块。

年轻人成了主力，30岁以下首次出境的占六成多，预算就八千块总开销，吃住行占八成，购物才两成。社交平台上“日本穷游”话题火得不行，大家直说国内代购便宜多了，没必要给日本制造溢价买单。

东京大阪京都这些地方，中小商家最先扛不住。和服店茶道馆屋形船订单掉一半，库存砸手里，房租都愁。

免税店冷清得不行，以前排队结账的药妆店现在门可罗雀。观光厅自己调研，热门城市四成旅游相关企业10月营收下滑超三成，不少已经在考虑关门歇业。

股市反应更快。11月17日开盘，旅游消费板块直接崩，资生堂跌9%，三越伊势丹超10%，航空公司迪士尼运营商全线下跌。

整个板块指数砸下去好几个点。野村研究所算过账，如果中国游客真大幅减少，一年光旅游收入就少2.2万亿日元，相当于日本GDP掉0.36%。这还只是直接损失，零售化妆品餐饮连锁反应更大。

为啥会这样？游客群体彻底换血了。老一辈中产爱买买买，现在年轻人讲究理性消费，刚需东西国内或韩国东南亚更划算。

加上提醒一发，大家安全意识上来了，花钱也开始算政治账。谁都不傻，每笔消费都是在投票。

日本那边慌得一批。旅游协会头头公开喊话，说行业经不起折腾，得赶紧修复关系。丰田松下这些大厂也急了，联名给政府递建议书，怕旅游凉了连制造业供应链都跟着遭殃。股市连跌几天，商家天天盯着中国平台订单，看一眼心凉一半。

中国游客呢？转得飞快。去哪儿数据，提醒后周末韩国直接冲到出境游第一，机票搜索量爆棚。泰国马来西亚新加坡越南全线上涨，东南亚占比一下冲到六成五。很多人说，安全和两国关系排第一，国内玩或者近邻国家够用了，没必要冒那风险。

说白了，现在中国人出境游早不是疫情前那会儿了。钱包鼓了，眼界宽了，选择多了。安全、性价比、外交氛围，哪样都得排前面。

日本想靠老一套热情服务就留人？门都没有。商家慌归慌，高市早苗那边还没松口，短期内这寒冬估计还得持续。中国游客用脚和钱包投了票，转身就走，留日本自己慢慢消化这波教训。