打卡又刷卡，南京入境游全球圈粉

首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地

首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地

□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊

今年以来，南京致力于打造重要国际旅游目的地，南京入境游在全球加速“圈粉”，展现出不凡的“吸金”能力。

市文旅局数据显示，1—10月，全市接待入境过夜游客53.2万人次，同比增长19.4%；实现旅游外汇收入7.95亿美元，同比增长22.8%。上半年南京首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地，标志着南京在国际上的旅游吸引力迈上新台阶。

“观光型”向“深度体验型”转变

新兴市场爆发式增长

“真美，太不可思议了！”11月5日，一个由西班牙美食界、旅游界与传媒界等领域知名人士组成的西班牙访问旅游团，来到牛首山佛顶宫。宏大的建筑规模、精湛的工艺技术、深厚的文化底蕴，让这些走遍世界的西班牙客人震撼不已，啧啧称奇。

此次到访，恰逢牛首山一年之中最为绚烂的时节，金色的银杏、火红的枫叶与静谧的佛顶宫、佛顶塔相映成趣，共同勾勒出一幅金陵秋韵图。西班牙客人漫步于秋色浸染的步道，无不为之沉醉。他们还就东西方的饮食文化展开了交流。“牛首山不仅是一座山，更是一座活的文化博物馆。这里的建筑和艺术，为我们了解中国文化打开了新的窗口。”旅游团一名成员表示。

今年以来，牛首山文化旅游区频频迎来境外旅游团，客人们来自印度、斯里兰卡、马来西亚、泰国以及欧洲等地。数据显示，1—9月，牛首山文化旅游区入境游客人数较去年同期增长超50%。

牛首山文化旅游区的例子，是南京入境游蓬勃发展的一个缩影。今年以来，南京入境游客源结构持续优化，重点市场“多点开花”。在保持传统市场稳定的基础上，新兴市场爆发式增长，特别是东南亚市场成为增长核心引擎，如1—9月，我市接待越南、印尼入境游客量同比分别增长82.57%、55.08%；远程市场也屡屡“破局”，屡结硕果，如1—9月，我市接待澳大利亚入境游客量同比增长32.93%，南美、俄罗斯等地的定制旅游团也慕名而来。

更令人可喜的是，南京入境游市场加速提质升级，旅游线路产品从“观光型”向“深度体验型”加速转变。今年来宁的境外旅游团中，定制团、研学团、商务会展产品需求显著上升。例如，7月3日，2025年度WTI青少年国际营在南京野趣国际营地启幕。7月12日，南京威雅学校也开启第二批次国际营活动，来自俄罗斯、奥地利、法国等近10个国家的60多名青少年在宁沉浸式感受中华优秀传统文化。

外国游客乐掏腰包

"中国制造"电子产品和服饰受欢迎

置身于中国传统的园林建筑中，浑身泡在热腾腾的汤池里，感受小鱼在脚边游来游去“啄吻”皮肤……11月13日，一个澳大利亚旅游团来到汤山温泉旅游度假区，体验了牛奶浴、咖啡浴和十分有特色的温泉鱼疗。新奇的感受让外国客人们惊喜不已，连连夸赞：“Very satisfied！”

“带老外感受南京正宗的推拿按摩”“外国游客打卡南京烤鸭”“陪外国客人在南京为孩子采购学习机”……打开佰斯特旅行社南京入境部总经理李哲的小红书账号，上面发布了很多有趣的短视频。“自去年9月以来，我们先后接待了150多个国家的客人。除了常规旅游团，还有来南京参加展会、商务、学术交流等活动的客人，中东、北非、欧洲、北美洲和南美洲等地过来的都有。”李哲告诉记者。

为境外客人定制在宁深度游小包团，是李哲团队擅长的特色业务。“从我们接待的客人购物喜好来看，他们在南京爱买的东西主要有电子产品，包括笔记本电脑、手机、学习机等。我们也会给他们推介‘中国制造’，比如华为、小米等品牌。去南京的金桥市场、玉桥市场采购行李箱、衣服等也是客人们喜欢打卡的项目，他们觉得性价比很高。”李哲说。

“在南京，我能看到古代诗人笔下的画面，多么有意义！”来自美国威斯康星州的网红博主于中美感叹，南京“古今重叠”的特点非常吸引人。“比如说，你能看到诗里的画面‘烟笼寒水月笼沙’，薄雾照在古老的城墙上非常美丽。到了晚上，你又能看到‘夜泊秦淮近酒家’，人们都在享受夜晚的生活。”

“欧洲游客钟情南京深厚的历史文化，东南亚游客则偏爱美食探索和市井‘烟火气’体验。”南京翻译导游分会的中英法三语导游王卓娴告诉记者，她曾为英语团设计“世界文学之都深度游”，从南京“世界文学客厅”到珍珠河畔，用英语讲述南京的文化故事；也曾为法语团定制非遗体验线路，让游客亲手制作云锦、参与投壶等传统文化活动。

今年以来，来宁入境游客不仅数量增多了，停留时间也更长了。他们深入城市肌理，感受风土人情，吃鸭血粉丝汤、泡温泉、学中文，跟着非遗代表性传承人学做剪纸和绒花，穿梭于各大商场和街头小店“买买买”。入境游客在宁的文旅消费也水涨船高。上半年，南京首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地。

整合"吃住行游购娱"资源

多措并举拉动全链条消费

今年以来，入境游客在南京，“吃住行游购娱”都变得更加便捷。

“落地插卡，就能及时联网，给家人报平安。点点手机，就能做旅游攻略、扫码点餐结账、预约重点景区等，特别适合我们这种来南京自由行的外国人。再也不用跑银行换人民币现金，每次吃饭买东西都要用计算器算来算去找钱了。”今年暑假来宁的法国游客伊丹，一下飞机就收到了市文旅局赠送的“乐游卡”，赞不绝口。

小小一张卡，让入境游客在宁旅游变得更加方便、轻松。今年6月，南京移动联合南京文旅推出专为入境游客量身打造的专属同游同权“乐游卡”。该卡支持护照等入境证件开通，集成了5G-A网络、便捷支付等5项功能，支持支付宝/微信注册及境外信用卡绑定，享受在商圈、餐饮扫码消费一键完成的便捷支付服务；集成了“南京交通一卡通”，在地铁、公交、轮渡只需掏出手机“碰一碰”就可通行，同步打通滴滴/T3等出行平台；在合作酒店享有专属登记通道，并可享受入住优惠；联动南京热门景区，线上预约、购票、扫码入园“一站式”搞定。

今年以来，我市多方合力，推动跨行业、跨领域资源深度融合，让越来越多的“福利”惠及入境游客。9月底，我市创新首发“南京入境旅游PASS卡”。市文旅局牵头，联合中国东方航空江苏公司、南京地铁集团、南京旅游集团及9家热点旅游景区、南京大牌档等，围绕“吃住行游购娱”核心环节，构建覆盖旅行全流程的服务体系，让入境游客一卡在手畅玩金陵。他们不仅可享受地铁无限次乘坐的福利，还能在明孝陵、“总统府”、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址博物馆、红山森林动物园、秦淮游船、中华门、德基艺术博物馆、南京中国科举博物馆等9个景区享受门票5折优惠，在南京大牌档享受用餐8折优惠。

通过不断优化升级服务，入境游客在南京留住脚步，拉动了“吃住行游购娱”全链条消费。市文旅局数据显示，目前全市新增外卡POS机464台，核心场景实现国际信用卡支付全覆盖，境外游客在宁“买买买”更加便捷。牛首山文化旅游区等重点景区布设了多语种自助售票机，打通39国游客线上预约通道。今年6月，市文旅局联合携程上线“美丽古都·魅力南京”海外专题页，覆盖“吃住行游购娱”全链条服务。

专家建议:突出“古今交融”特点

推出更多“南京礼物”

入境旅游消费，已经成为拉动文旅经济的重要增长点。如何进一步提振入境游消费？专家和业内人士纷纷献计献策。

我市相关部门一份调研报告显示，从消费趋向上看，南京入境客源对个性化体验需求较高的商务团、私人定制团、研学团、小包团等产品消费占比持续提升，特色体验与场景的吸引力更为突出。比如牛首山文化旅游区的“祈福团”，已经在东南亚游客中形成口碑效应，几乎成为旅游团来宁必打卡之地。南京德基广场的相关数据则显示，近几个月来，特色“潮牌”等服装成为退税业务量最多的品类。

金陵科技学院人文学院旅游管理系教授严伟表示，近年来入境旅游市场的格局已经悄然发生变化，客源日趋多元，市场结构逐步优化，来自共建“一带一路”国家的游客人数日益增多。“我们应当突出南京‘古今交融’的城市特质，集中资源打造更有辨识度、体验感、竞争力的文旅产品和消费场景。构建完整、多元的入境旅游产业链，针对来自不同国家客人的爱好和需求，开发出更加丰富的旅游线路和产品，进一步细分研学、休闲度假、非遗体验等主题特色线路，持续推动文旅产品与消费场景供给升级。”他说，比如可以整合幕燕风光带、五马渡、长江游轮等文旅资源，打造集江景观光、文化品读、特色消费等于一体的长江文化体验线路。

“从市场需求来看，‘体验经济’正在改写入境游客的旅行偏好。他们不再满足于去传统景点‘走马观花’，而是渴望兼具文化深度与互动趣味的沉浸式体验。在这方面，南京的文旅资源有着天然的优势。”南京大学EMBA导师、城市研究与新媒体专家钱玉钢建议，可以从政策引导、产品创新、服务优化、营销推广、消费便利化等多个维度，持续提升南京入境游文旅市场消费。比如联合入境头部旅行社开发南京特色深度文化线路，将历史文化、城市观光、休闲产品有机组合。借助新媒体在全球讲好“南京故事”，通过KOL联动传播、利用个性化推荐引擎，向潜在游客推送定制化内容，精准触达目标受众群体，如对历史爱好者推荐明孝陵、牛首山、栖霞山等，对年轻人推荐红山森林动物园文创、江心洲江岛风光休闲旅游等。

还有业界人士提出建议，关注个性化消费需求，把南京特色非遗和现代时尚相结合，研发更多“小而美”的创意潮品。“南京的非遗文创，比如云锦制品、雨花茶、溧水老虎鞋等，都是非常有特色的城市文化名片。但从目前入境游客购物的‘行李箱’来看，这些东西占比还有待提升。我们需要进一步加强宣传，通过一些特色的定制体验行程，让他们了解这些‘南京礼物’的魅力所在。”李哲说，他们有计划在明年春节组织外国客人前去溧水过大年，亲眼看一看壮观的“骆山大龙”，沉浸式感受赶大集的快乐，近距离欣赏一针一线做出来的虎头鞋；也打算在春茶上市时带外国客人走进雨花茶茶园，体验雨花茶的炒制过程。