“携程平台数据显示，2025年截至目前，凉山在线旅游人次同比增长9.63%，消费金额同比增长7.29%，两项增速均居全省第5。”12月15日，2025凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会在会理市举行，携程集团目的地合作部四川总经理汪远波的发言引起关注。

凉山文旅有多火？数据显示，今年1至11月，全州接待游客7549万人次，实现旅游总收入超过769亿元，同比均增长20%以上。

当前正值凉山谋划“十五五”、推动高质量发展的重要时刻。会议明确，凉山州将统筹做好文化旅游大文章，深入推进“文旅强州”战略，以文旅品牌建设、场景开发、景区景点升级、服务优化等为重点，全力推进文旅深度融合与高质量发展。

精准画像：游凉山更重体验式，“90后”“00后”占比过半

此次大会，现场发布《凉山州文旅产业投资机遇清单》，聚焦山地景区开发、阳光康养旅居、湖泊休闲度假、精品酒店民宿等8大重点方向，首批推出47个市场前景好、投资回报稳的优质项目，招商总金额达352亿元。

会上还签约了28个具有引领性、示范性的文旅项目，涉及文旅综合体、康养度假区、精品酒店、文旅运营等多个领域，签约总额69.52亿元。

根据携程数据，到凉山的客群也有了画像：“90后”、“00后”占比超50%，成为消费主力，超7成游客停留2—3天。“他们不再满足于传统观光，而是深入探索如‘泸沽湖徒步路线’‘彝族火把节’‘西昌卫星发射中心研学’等体验化场景。”汪远波认为，凉山，具有高品质文旅目的地的坚实基底。

这种判断，有足够实例支撑。当天会议的举办地会理，是国家历史文化名城。今年以来，当地启动南北街历史文化街区历史建筑修缮及传统街面立面整治改造工程，目前多个项目已完工，进一步复原古城风貌、提升旅游体验感，让千年古城既留得住历史韵味，更充满烟火生机。

从会理看全州，在古城的烟火市井里感受岁月沉淀，在泸沽湖的天光水色中邂逅诗与远方；从火把节的非遗盛宴里触摸民族脉搏，在航天城的科技魅力中见证时代担当，凉山文旅深度融合发展正当其时。

专题推介：三大战略机遇叠加，投资凉山文旅信心足

会上，凉山州政府相关负责人作专题推介，系统阐述了凉山文旅得天独厚的资源禀赋、清晰前瞻的战略机遇和诚意满满的投资环境。他表示，投资凉山文旅，正面临三大战略机遇期：市场增长的黄金机遇、交通突破的历史机遇和政策助力的系统机遇。

会议还举行了“情景式主题推介”。小叶丹外孙伍龙回顾了九十年前彝海结盟的红色传奇，讲述了它如何成为凉山发展的精神底色与文化根脉。知名网络博主朱铁雄以“山海同行”见证者的视角，讲述凉山如何推动“文旅+百业”“百业+文旅”。中国女子花样游泳世界冠军蒋文文带大家领略了“跟着赛事去旅行”的激情凉山。“凉山的美，有千万种表达。到凉山来吧。”蒋文文热情邀请。中国首批航天员赵传东则从太空回望的视角，推介了凉山文旅的全新旗舰品牌——“星火问天”。

会议期间，同步举办了“彝海结盟地·五彩大凉山”——凉山文旅深度融合主题展。展览分为“五彩凉山名天下”“全域全时气象新”“科技赋能提品质”“文旅强州向未来”“烟火古城展新姿”五个板块，通过场景化、数字化、互动化方式，系统展示了全州17县（市）在文旅品牌塑造、业态创新、服务提升、政策支撑等方面的最新成果与未来蓝图。

文旅强州向未来。一个更加开放、更具活力、更富魅力的“五彩大凉山”正张开双臂，欢迎四海宾朋观光旅游、投资兴业。

来源：川观新闻记者 李天锐 何勤华 川观新闻凉山观察 李思行 颜雨秋