2026年元旦假期正式收官，文旅市场热气腾腾。来自四川省文化和旅游厅的消息显示，四川着力加大“蜀山暖雪”冬季特色文旅产品供给，推出多样化促销政策和主题活动，做好全方位市场监管和服务保障，推动全省文旅市场供需两旺、平稳有序运行，实现了“开门稳、开门安、开门红”的良好开局。元旦假期三天，全省纳入统计的A级旅游景区累计接待游客1104.27万人次，实现门票收入9006.81万元，与2024年同期同口径相比分别增长15.85%、10.24%（2025年仅元旦当日放假1天）。其中，元旦当日接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，与2025年同期同口径相比分别增长12.45%、51.19%。

▲西岭雪山

全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众183.77万人次，其中，元旦当日接待群众62.19万人次。

元旦假期，全省文旅市场迎来年度首个消费高峰，居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，以短途游为主导的出游趋势延续，“跨年游”成为热门、“微度假”“冰雪游”“文博游”广受欢迎，成都位列入境游TOP10城市第四位。

其中，跨年活动精彩纷呈，全省各地推出的跨年迎新活动成为吸引游客的重要抓手，“成都为你点亮”双子塔主题灯光秀现场参与人数超12万，甘孜丹巴基卡依村、凉山西昌大石板村分别举办嘉绒新年、日出迎新仪式，成都“蓉城囍事·锦遇良缘”活动成为元旦浪漫亮点，掀起跨城领证热潮。同时，演唱会、音乐会、非遗展、“村歌”等文化活动遍布全省，乐山2025安逸生活巨星演唱会等活动为市民奉献了视听盛宴，成都“村糖会”、“资阳是个好地方”元旦非遗集市，以传统民俗为新年添彩。

这个假期，重点景区备受青睐。以5A级旅游景区和国家级旅游度假区为主体的高品质产品吸引游客跨区域出游，峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、安仁古镇、阆中古城、剑门关、邛海等景区人气爆棚，阿坝羌人谷、毕棚沟、眉山瓦屋山、成都博物馆等热门景区和文化场馆连续多日接待量达到峰值。元旦当日，全省5A级旅游景区接待游客24.52万人次、实现门票收入755.87万元，与2025年同期同口径相比，分别增长65.86%、99%，黄龙、九寨沟接待人次分别翻了一番、两番，新开园的绵阳中华大熊猫苑接待游客超万人。

值得一提的是，蜀山冰雪点燃冬季旅游热潮，18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点满足游客高品质、多样化需求，西岭雪山第26届南国国际冰雪季营造浪漫梦幻冰雪氛围，达州巴山大峡谷冰雪季推出巴山之脊冰瀑展、冰雪徒步挑战赛等，让游客尽览雪场风姿与巴山风情，雅安构建“冰雪+温泉+餐饮”复合型优惠产品体系，神木垒景区接待游客同比增长230%以上，阿坝九鼎山、古尔沟等冰雪娱乐项目备受追捧，广元曾家山冰雪温泉季、巴中光雾山冰雪消费季、广安华蓥山冰雪嘉年华等活动，进一步释放冰雪经济产业链效益。

▲打铁花

此外，文博旅游火热出圈。眉山江口沉银博物馆启动试运行，成都将宽窄巷子、锦里古街等特色街区与周边博物馆无缝链接，形成“馆街联动”独特魅力，德阳三星堆博物馆举办“北京中轴线：中国理想都城秩序的杰作”展，是申遗成功后首次京外展示，让观众感受到中华文明绵延不息的创造力，四川博物院举办“雪山之巅·大河之源——青藏高原的文明崛起与民族融合展”，泸州博物馆举办“银·宴——奥地利施瓦策瑙古堡银器展”，内江张大千纪念馆举办“园启新元·大千市集”元旦主题活动，四川天府演艺集团大型舞剧《陈寿·三国志》在陈寿故里南充迎新展演，为游客带来多元化文博和艺术体验。