吴国平

欧阳华

当游客在拈花湾与“王维”对诗，当机器人在景区与人握手，当年轻人从城市回流乡村开民宿——这些具象的“诗与远方”，正在成为拉动中国经济增长的“消费热力”。

2026年全国两会正在进行。在促经济、扩内需的大背景下，文旅消费因其产业链长、带动性强、关乎民生的特质，成为代表委员们眼中关注的高频词。如何让“诗与远方”不仅仅是情怀，更是实打实的“真金白银”？多位全国人大代表给出了自己的“经济策”。

全国人大代表，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平

从“看景”到“入戏”：NPC与智能体创出消费新需求

“游客的需求变了，从物质到精神，现在是情绪价值的消费。”全国人大代表，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平在接受采访时，反复提及这个词。

吴国平代表经过前期深度调研观察到，当前景区里火热的NPC（非玩家角色），正从游戏的“点缀”走向文旅的“核心”。他们是文化的传承者，更是与游客互动的“情绪使者”。“但这个职业现在处于自发探索阶段。”吴国平坦言，从业者面临心理压力大、职业路径模糊等权益保障真空。为此，他建议明确NPC岗位标准和职业发展路径，深化校企合作培养专业人才，让这些为游客提供“情绪价值”的人，自身也能得到制度的“温暖呵护”。

如果说NPC是内容的演绎者，那人工智能就是服务的改变者。吴国平代表透露，拈花湾文旅正在下一盘棋——“垂直模型”与“智能体”。

“现在的AI在景区多是票务核验、基础导览，还比较浅层。”吴国平代表向记者描绘了未来的图景：一个基于垂类模型的“伴游”智能体，不再是冷冰冰的小程序，而是能感知游客需求、千人千面主动服务的伙伴。“背后是算力、是智能体，当前我们就要抓住机遇。”他透露，目前拈花湾正与宇树科技等高科技企业合作，让机器人在特定场景下通过训练学会表演、学会互动，从“被动问答”进化为“主动服务”。

全国人大代表，宜兴市西渚镇白塔村党总支第一书记欧阳华

把乡土文化做成“消费热力”

乡村的“诗与远方”，如何转化为促经济的“消费热力”？全国人大代表，江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支第一书记欧阳华的答案是：把文化演活、把故事讲好、把产业落地。

深耕乡村一线多年，欧阳华深知，乡村振兴必须产业先行，而农文旅融合正是强村富民的有效路径。

“城市游客来到乡村，想吃农家菜、想体验农活、想欣赏田园风光——这些需求，恰恰是村民最熟悉的日常。”欧阳华认为，乡村文旅的意义不止于经济账，更在于带动餐饮、住宿、交通等产业链延伸，让农民在家门口就能就业增收。同时，通过文旅活动，游客和村民自觉维护本土文化的意识也在提升，真正实现了文化传承与经济发展的双赢。

针对当前乡村文旅发展中面临的同质化、“千村一面”等问题，欧阳华认为：一是加强政策支持，在土地、资金、税收等方面给予专项扶持，鼓励社会资本参与；二是完善基础设施，修路通车、建停车场，开通乡村旅游专线，把散落景点串联成线；三是打造文化品牌，深挖传统民俗、非遗技艺、历史故事，形成有辨识度的乡村IP；四是强化宣传推广，利用新媒体平台和节庆活动，让藏在乡村的文化“金矿”被更多人看见。

“只有让村民在家门口有事干、有钱赚，年轻人自然愿意回来。”欧阳华说，乡村文旅的最终落点，是让农民成为产业受益者、让乡村成为既能留住乡愁又能承载未来的地方。全国两会特派记者

南京晨报/爱南京记者 黄阳阳 万博洋

摄影报道