创策文旅：创策新质文旅

这是创策文旅的第 385 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

记得去年重庆城市文旅宣传语征集活动，最后官宣为“雄奇山水·新韵重庆”，开始在网络上看到有些网友对这几个字有些微辞，我也没有真正理解。直到今天，当我静下心来，细品这八个字，并一个字一个字的拆解开来，雄·奇·山·水·新·韵·重庆，突然感悟到这几个字还真有韵味的，里面大有乾坤。

这不仅是宣传口号，特别是“雄·奇·山·水·新·韵”这六个字更是重庆文旅的六字真经、六字定魂，六个字精准锚定了重庆的自然禀赋、城市气质与时代定位，是激活重庆文旅发展的基因密码，将会串起重庆37个区县文旅发展的新未来，37个区县文旅怎么干出彩，核心密码也就在这六个字里。

在文旅深度融合的时代浪潮下，一座城市的文旅发展亟需清晰的脉络、强劲的引擎和与人民连接的情感纽带。所以今天，以我多年接触文旅一线市场的理解和领悟，以我在这座城市土生土长的经历，通过对这六个字的拆解、产品重构、区域串珠、全民传播的创意构想，来和诸君共同探讨如何让“雄奇山水·新韵重庆”从官方宣传语，变成让本地人自觉传播的让重庆人骄傲的让外地人向往的全网刷屏的超级文旅IP。

如果我们将“雄、奇、山、水、新、韵”这六个字融入六大系列文旅产品和线路为核心骨架，串联起全市37个区县的文旅资源，一句城市文旅口号或将锻造并撬动重庆文旅新市场，推动城市文旅产业从“多点分布”迈向“整体聚变”，构建起兼具精神高度、产业深度和情感温度的文旅发展新格局。

比如：

雄系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

奇系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

山系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

水系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

新系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

韵系列的文旅产品和线路，现在已有的和待开发的。

我们就一个一个来探讨。

01 雄：是山河之雄、城市之雄、气魄之雄、英雄之雄。

不是所有的山，都可称雄。

重庆的山，不言美，只论雄。

一个“雄”字，是重庆刻进骨子里的“出厂”设置。

古有巴蔓子、秦良玉，近有红岩英烈，是人文之雄；

大巴山、武陵山巍峨横亘，夔门如关、峭壁似剑，是地理之雄。

文旅的“雄”，不只停留在山水，更要卖格局、精神、体验与记忆。

来重庆看山，不只为“采菊东篱下，悠然见南山”，更为亲历万山磅礴水泱漭的天地气势。

①现有拳头产品

夔门：10 元人民币背景取景地，中国人最熟悉的“隐形冠军”；

白帝城・瞿塘峡：名副其实“夔门天下雄”；

钓鱼城：上帝折鞭处，改写世界战争史的英雄之城；

长江三峡游轮、巫山神女峰、万州大瀑布、主城两江观景台。

②待开发“雄”系列新品

英雄之城徒步廊道：以雄为魂，打造沉浸式雄城行走体验。

三峡雄奇光影秀：把山水之雄，变成可夜游、可传播的光影大秀。

主城天际线雄景打卡线：让 8D 魔幻立体之城，成为“城市之雄”名片。

大巴山生态雄景度假区：以巍峨山川为基底，做高端生态度假产品；

巴渝雄风演艺：如巴蔓子演艺、钓鱼城演艺、巫山猿人演艺、整合巴渝舞、铜梁龙等民俗，从节庆散点，升级为夜间核心演艺秀；

乌江画廊雄险打卡体系：不止游船观光，打造可深度体验、可打卡传播的“雄”字地标。

一句话，重庆的雄，有人文之雄，有大山大水磅礴之雄，是三峡夔门天下雄，大巴山、武陵山横亘千里；

重庆的雄，是两江奔涌的浩荡，是 8D 魔幻城的立体格局；更是一座直辖市的胸襟担当，一座城顶天立地的英雄风骨。

02 奇：奇绝地貌，重庆的魔幻本色

重庆的奇，不仅仅是魔幻。8D 只是表象，真正的重庆，藏着无数的意想不到。轻轨穿楼、洪崖幻境、长江索道，已是现象级奇观，但如果只停留在网红打卡，便是低估了这座城市的奇。

重庆之奇，是天地造物之奇，也是人间造城之奇。喀斯特亿万年雕琢，造就世界级地质奇观：武隆天生三桥，横空出世，问鼎全球最大天生桥群；芙蓉洞，地下艺术宫殿，位列中国最美溶洞；奉节天坑地缝，地球最极致的喀斯特秘境；武陵山大裂谷，更是2.5亿年的地质史诗。

人文之奇，同样震撼世界：云阳龙缸云端廊桥，悬挑世界第一；石柱黄水玻璃悬廊，立于悬崖之巅；彭水阿依河青龙谷，藏在地缝深处的峡谷奇境。

重庆的奇，是城在山中、山在城中的立体布局，是穿楼轻轨、悬崖步道、过江飞渡的市井奇观，是天坑、地缝、溶洞、林海的自然神迹，是白日烟火、夜晚幻境的奇幻反差。它不止 8D，不止网红，而是地貌之奇、建筑之奇、市井之奇、探险之奇。

过去，我们只在看奇；未来，重庆要让游客探奇。从观景式打卡，升级为沉浸式历险：地心探秘、飞拉达岩壁攀登、溶洞穿越、峡谷探险……让每一位来客，都能亲身触摸重庆的奇、征服重庆的奇。

①现有爆款

洪崖洞、李子坝轻轨、武隆喀斯特、天生三桥、黑山谷等。

②待开发“奇系列”新品

有魔幻奇景夜游专线、小众秘境探奇路线、喀斯特地质研学产品、山城立体建筑奇观打卡地图、地心历险・飞拉达探险体系等。

真正品读重庆，不只看它有多魔幻，而是去发现它意料之外、情理之中、震撼之上的万千奇境。

03 山：山城重庆的根脉，也是重庆城市底色

重庆又叫山城。这山，是生活之山、人文之山、精神之山。

山：不只是看，更要住进去。

山是重庆的骨架，南山、歌乐山、缙云山、金佛山、仙女山，每一座山都藏着重庆人的生活：山上步道、山间民宿、山巅火锅、山林禅意；山是重庆的精神，坚韧、沉稳、向上。

山是重庆的底色，也是文旅最应做足的文章。

现有的山：南山，一棵树观景台挤满拍夜景的游客，却不知道山上还有抗战遗址博物馆、涂山寺、老君洞，更不知道可以在山上民宿住下来，看日出云海；缙云山，国家级自然保护区，北碚的后花园，主城半小时可达的“城市绿肺”；四面山，望乡台瀑布号称华夏第一高瀑；金佛山，世界自然遗产，春夏秋冬各有玩法。

山系列的新韵，在于“山居”或旅居。可参考莫干山的经验，重庆的山居条件其实更好。南山已有的民宿集群，但缺少精品集群；缙云山正在整治提升；四面山、金佛山周边，完全可以打造“重庆山居”品牌，夏天避暑，秋天赏叶，冬天看雪，春天采茶。目前武隆仙女山已经是成功案例，游客高铁直达，午后在仙女山巅沐清风、瞰云海。把“山”从观光变成度假，这是山系列的升级方向。

现有产品：南山一棵树、缙云山、金佛山、仙女山、歌乐山森林公园、山城步道等。

待开发：全域山城徒步体系、山地露营度假带、山巅文化体验区、区县名山联动打卡计划。

04 水：大江之水、温泉之水、秘境之水、康养之水、人文之水

重庆的水，不仅仅只有两江汇流一张名片。世人皆知朝天门、两江夜游，却很少读懂：重庆真正的“水密码”，藏在大江大河、秘境溪流、温润汤泉之中。

重庆是中国唯一坐拥长江、嘉陵江两江交汇的超大城市，乌江奔腾、阿蓬江蜿蜒、三峡浩荡，更以东温泉、南温泉、北温泉等温润滋养，是“中国温泉之都”。这里的水，是江河之水、秘境之水、康养之水、人文之水，刚柔并济，动静共生。

两江之水是城市之魂，长江与嘉陵江在此交汇，塑造了重庆的格局与气魄。两江夜游、朝天门码头、滨江天际线，是重庆面向世界的第一眼惊艳。

而三峡之水是拥有世界之名的长江三峡，是中国最早走向世界的旅游名片，世界唯一可乘大型游轮畅游的内河大峡谷。小三峡、小小三峡，翠屏如画，被誉为“中华奇观”，是“雄奇山水”最极致的水上表达。

乌江之水是秘境之韵，百里乌江千里画，从彭水到酉阳，画廊连绵；阿依河清流婉转，可漂流、可探秘、可沉浸式亲水，是藏在重庆深处的水上秘境。

重庆东西南北皆有温泉，温润汤泉藏着这座城最柔软的底色。其中巴南坐拥全市近半温泉储量，东泉、南泉、统景温泉一脉相承，早已跳出传统泡汤的局限，升级为全季温泉康养度假体验，让每一位来客都能在温润水汽中，触摸重庆的温柔质感。

水系文旅产品升级思路：从“看水”到玩水、享水、懂水，到与水的精神融合。两江游轮：持续升级，植入文化演艺，让山水与故事同行；三峡游轮：跳出单纯观景，打造主题航线、深度体验，重塑世界级内河游轮标杆；乌江 & 阿依河：做强亲水、漂流、水上运动、秘境度假，做火小众高端水上体验；温泉之都：从 “泡一泡” 升级为温泉康养度假集群，打造疗愈、休闲、旅居一体化产品；滨江水岸：打造生活型水岸休闲带，让游客不只打卡，更能沉浸重庆的水岸日常。

①现有拳头产品：

两江夜游、乌江画廊、三峡游轮、小三峡、统景温泉、长寿湖、南天湖、汉丰湖、阿依河漂流等。

②待开发的“水密码”新品：

江河沉浸式游船演艺、三峡主题创新游轮线路、乌江亲水体验与水上运动产品、全域温泉康养度假集群、高品质滨江水岸生活休闲带等。

一句话，重庆的水，不止两江交汇的壮阔，更有三峡的雄、乌江的秀、溪流的幽、温泉的润，重庆水系列的文旅产品，蕴藏着这座城的刚与柔、动与静、雄与秀。

05 新：城市之新、业态之新、活力之新、创造之新

重庆之新，不止于新城新区，而是老底蕴之上的新表达，经典风景里的新体验。新，是城市之新、业态之新、活力之新，是新重庆面向世界的鲜活面孔。

它藏在两江新区的现代格局、科学城的创新浪潮、网红经济的新潮玩法里，藏在老旧街区的有机更新、传统文旅的数字化升级，是老重庆的骨血，新重庆的气象。新重庆之新，具体表现在五个方面：向新而行、创新为魂、气象一新、举措出新、面貌焕新。而新系列的核心：不只在 “新景点”，而更在 “看重庆的新方式”，用新场景、新融合、新线路、新体验，重新定义这座城。

如新场景：渝中区“天际环游”Skywalk、西部第一高楼观景台，打造全国顶级高空观光地标；南岸区数字文旅、元宇宙夜游，让夜景不止灯火，更有科技幻境；大足雍溪镇川剧主题民宿、非遗剧场，以现代场景激活传统文化；新融合表现在艺术唤醒城乡，如璧山七塘镇莲花穴艺术活化：废弃院落变艺术聚落，年客流超 80 万人次；北碚柳荫艺术村、东升村等，以壁画、雕塑、乡村美学，让老村落变身文旅新目的地；当传统与潮流碰撞、非遗与商业共生、乡村与都市互联，文旅实现了内容再造与价值新生；而文旅新线路是官方引领的精品格局，如两江四岸・山水都市；英雄之城・红色记忆；壮美长江・诗画三峡；大足石刻・世界遗产；乌江画廊・多彩武陵等以新视角、新玩法、新服务，重新定义和行走经典。

①现有产品

两江国际影视城、长嘉汇、解放碑更新区、数字文创园等。

②待开发“新系列”产品

新重庆都市观光新动线、数字文旅沉浸式体验项目、青年潮玩聚集地、夜间经济创新场景、高空天际线观光体系、乡村深度体验线路等。

重庆文旅之新，是老城新生、旧景新玩、经典新感、传统新潮。来新重庆，看的是熟悉的城，体验的是前所未见过的鲜。

06 韵：人文之韵、烟火之韵、非遗之韵、生活之韵

重庆之韵，看不见摸不着，却最让人记住难忘。韵是最难做的，也是最值得做的。

韵是重庆的“气韵”、“神韵”、城市之韵、精神之韵、人文之韵、烟火之韵、生活之韵。

韵系列的产品，也藏在重庆文旅产品的细节里。

比如人文之韵是大足石刻的慈悲禅意，湖广会馆的移民乡愁，濯水风雨廊桥的古雅静谧，合川涞滩、江津中山、酉阳龚滩……一座座古镇藏着的巴渝千年故事。文旅之韵不是千篇一律的商业街，是有温度、有故事、有记忆的原乡古镇。

再说非遗之韵，它是巴渝风骨的活态传承。如铜梁龙舞气势如虹，秀山花灯、酉阳民歌、木洞山歌婉转多情，彭水娇阿依、荣昌夏布、川剧唱腔……皆是重庆独有的文化基因。让非遗从展演走向活态体验，从舞台走进旅途，让游客还未入渝境，就先能感受巴渝风情。

而烟火之韵是最抚人心的市井日常，他在景观之上，是生活。烟火之韵，藏在山城巷的梯坎石阶，下浩里的老茶慢饮，黄桷垭的旧书墨香，南滨路的落日晚风。它无法标准化，却最能打动人心。用一条条漫步微旅行线路，让游客慢下来、停下来、留下来，读懂重庆最本真的生活。

①现有产品

大足石刻、湖广会馆、濯水风雨廊桥、古镇群落、非遗展演等。

②待开发“韵系列”文旅产品

巴渝人文深度研学游、非遗活态体验基地、烟火市井漫步专线、古镇文化复兴项目、慢生活沉浸式体验场景、巴渝人文深度游、非遗活态体验基地、烟火市井韵味专线、古镇文化复兴项目等。

总之，重庆之韵，不在喧闹的打卡点，而在一砖一瓦的岁月、一茶一饭的温情、一歌一舞的风骨。看得见山水，记得住乡愁，留得住时光，品得懂人生的城市肌理里。

产品落地：从6个字到6条大线，37个区县串珠成链，让口号变成可玩的旅行。

口号要深入人心，必须落地为产品、线路、体验。我们以“雄、奇、山、水、新、韵”为核心，打造六大主题文旅产品线，覆盖37个区县，串珠成链、全域融合，并深度融入我独自研发的文旅五行论，形成独特核心竞争力，像磁石般强力吸引全国游客，实现流量与口碑双突破。

01【雄】系列·雄阔山河线（补金）

串联三峡库区、渝东北，主打“天地雄景”：瞿塘峡→巫山神女峰→万州大瀑布→开州汉丰湖→云阳龙缸，配套三峡游轮、雄景光影秀、山地观星，让游客感受“江山如此多娇”的重庆气魄。

02【奇】系列·魔幻奇境线（补火）

串联主城+渝东南，主打“魔幻奇观”：洪崖洞→李子坝→武隆天坑→酉阳桃花源→彭水阿依河，配套奇幻夜游、喀斯特研学、小众奇景探秘，打造“中国最魔幻城市”打卡线。

03【山】系列·山城康养线（补木）

串联主城都市区+渝南，主打“山林生活”：南山→缙云山→金佛山→四面山→古剑山，配套山地露营、山巅火锅、森林康养、徒步步道，让游客住进重庆的山水里。

04【水】系列·江泉休闲线（补水）

串联两江四岸+渝西，主打“水韵休闲”：两江夜游→乌江画廊→统景温泉→长寿湖→大足龙水湖，配套游船演艺、温泉康养、水上运动，解锁重庆的温柔一面。

05【新】系列·新重庆都市线（补土）

串联主城新区+核心商圈，主打“现代活力”：长嘉汇→两江新区→科学城→解放碑→弹子石老街，配套都市观光、数字文旅、潮玩打卡、夜间经济，展现新重庆的国际范。

06【韵】系列·巴渝人文线（全补）

串联主城+渝西、渝东南，主打“人文烟火”：大足石刻→湖广会馆→磁器口→濯水古镇→荣昌非遗园，配套非遗体验、古镇慢游、烟火美食，触摸重庆的千年底蕴。

这六大线路，覆盖四季、覆盖全龄、覆盖37个区县，既盘活老景点，又激活新资源，让“雄奇山水·新韵重庆”从文字变成游客的真实体验。

区县联动：从“各美其美”到“美美与共”

37个区县认领六字标签，比如奉节主打“雄”、武隆主打“奇”、渝中主打“韵”、两江新区主打“新”，形成全域品牌矩阵；建立重庆文旅品牌联盟，深化宣传、线路、和服务，让重庆文旅从“景点竞争”变成“品牌共赢”。

结语：雄奇是本色，新韵是灵魂，重庆文旅新征程

“雄、奇、山、水、新、韵、重庆”不仅仅是一句文旅宣传口号，更是重庆文旅的战略定位、产品纲领、情感内核。

它藏着重庆的山河壮阔，魔幻神奇、山水根脉，藏着重庆的时代新姿，更藏着重庆人的烟火与骄傲。

当我们把雄、奇、山、水、新、韵六个字，拆解成内涵、落地成产品、传播成共识，重庆文旅必将打破同质化，在全国游客心中刻下独一无二的印记，雄奇是本色，新韵是灵魂，这就是重庆。

未来，愿每一个重庆人，都能自豪地说：我在雄奇山水里，遇见新韵重庆；愿每一个外地游客，都能奔赴而来，读懂这座城市的雄、奇、山、水和新、韵。

雄奇山水，不负山河；新韵重庆，未来可期。祝福我们新重庆！

（本文为个人观点，仅供参考）