距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩40余天。往年此时，各大平台早已启动预热，预热海报铺天盖地，解说团队蓄势待发。然而直到现在，手握分销谈判权的央视仍未与国际足联敲定合作。中国球迷今年到底还能不能看到世界杯？

△图/新华社

过去几届世界杯在中国卖了多少钱？

世界杯中国区版权费的演变史，清晰地记录着中国体育市场的崛起轨迹。本世纪初，2002年和2006年两届世界杯，央视仅以2400万美元的价格就拿下了中国区转播权。到了2010年和2014年，版权费跳涨至1.15亿美元，涨幅近4倍。

2018年，世界杯进入新媒体转播时代。咪咕视频和优酷视频先后拿下新媒体转播权。据《财经》杂志报道，优酷为此付出了约16亿元的代价。有业内人士透露，腾讯视频和PP体育也曾有意争取，但最终未能成行。

2022年卡塔尔世界杯，抖音成为新的入局者。据《南方都市报》报道，当时咪咕和抖音为获得转播权，各自花费可能超过10亿元。

△国际足联主席因凡蒂诺在2026美加墨世界杯赛程公布仪式上。图/新华网

今年版权费为何定出18亿天价？

据多家媒体报道，国际足联为中国区版权报出的初始价格高达2.5亿至3亿美元（约18亿至21亿元人民币），相较2022年的1.5亿至2亿美元，涨幅达数十个百分点。

国际足联涨价的理由看似直接：比赛更多了。本届世界杯首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场。国际足联还将中国大陆列为与美国、英国同级的“一级市场”，认为庞大的人口基数、超过2亿的足球迷群体，配得上更高的价格标签。

但真正让国际足联有底气漫天要价的，恐怕是中东资本的加持。这届世界杯预计总收入将至少达到110亿美元，其中电视转播权收入预计高达42.64亿美元，占比超过三分之一。球员总奖金也从2022年的4.4亿美元增至8.71亿美元，几乎翻倍。

2022年卡塔尔世界杯，中国球迷贡献了全球将近一半的数字与社交平台观看时长。国际足联由此认定，中国市场有能力为更高的价格买单。

△图为2025年7月9日拍摄的大都会人寿体育场。图/新华社

时差、价格与“看不见的世界杯”

不知国际足联是否想过：2022年卡塔尔世界杯与北京时差仅5个小时，绝大多数比赛都在北京时间18点至凌晨3点之间进行，直播时段堪称中国球迷的“黄金时间”。而本届美加墨世界杯在北美举办，时差达到12个小时以上。揭幕战将于北美东部时间6月11日15点打响，对应北京时间6月12日凌晨3点。大多数场次集中在北京时间凌晨2点至6点，球迷若想看直播，不得不持续熬夜。

相似的困境也在其他亚洲国家上演。印度及多个东南亚国家的世界杯版权至今同样没有定数。印度方面认为，除了国家队缺席、时差导致转播时间极不友好外，足球在印度也不像板球那样具有商业溢价。据消息人士透露，尽管国际足联已从此前的1亿美元要价大幅降价，印度方面仍不愿接受。

这并非央视第一次在体育版权上展示强硬姿态。2024年9月，央视曾因亚足联代理公司亚洲足球集团报价“极度畸高”，放弃转播国足世预赛18强赛，并公开发表声明：“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。”

如今，留给国际足联的时间窗口越来越窄。世界杯四年一届，广告主的招商周期通常需要半年以上。新媒体转播平台拿到版权后，也需要时间向品牌商分销贴片和冠名资源。即便央视现在签约，留给平台招商的时间也已极为紧张。

有报道称，国际足联已有“秘书长级别的高管”计划近期访问中国，这或许将成为双方打破僵局的关键窗口。

△2025年9月10日在墨西哥首都墨西哥城拍摄的国际足联官网2026美加墨世界杯预售票报名页面。图/新华社

世界杯版权不应是一块可以随意标价的“唐僧肉”，中国大陆市场早已不是那个“你报什么价我都接”的市场。

过去两届世界杯，中国球迷贡献了全球将近一半的数字平台观看时长；中国赞助商是国际足联商业版图中不可或缺的组成部分。根据国际足联财报，其来自中国市场的企业赞助收入在2022年卡塔尔世界杯周期已超过5亿美元，多家中国品牌长期位列全球官方合作伙伴名单。如果这届世界杯在中国大陆“消失”，首先动摇的是赞助商的信心。一个不在中国转播的世界杯，还能叫“全球赛事”吗？

在这最后一个多月里，那些期待四年一度足球盛宴的观众，还能享受到绿茵场上的精彩吗？

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