近日，杭州宋城景区一组视频引发全网热议：多名游客头戴罪枷、乘坐囚车，在景区内“游街示众”，脸上却毫无不悦，甚至笑意盈盈。对此，景区客服回应称，这是沉浸式大戏《我回大宋》的互动项目，游客自愿参与，不强制，违规未穿宋服、未戴面具的游客，可选择体验该项目，也可通过表演才艺免除。

图源：人民日报

随着视频发酵，网友们的观点瞬间两极分化。有人直言“外向人的主场”，觉得这种互动新鲜解压，打破了传统景区“看表演、拍打卡”的单调模式；也有人直言不适，吐槽“太离谱，好歹避避谶”，认为“囚车”“罪枷”自带负面寓意，拿来当娱乐项目太过随意，甚至有冒犯之意。

客观来说，杭州宋城的初衷或许是好的。如今沉浸式文旅成为潮流，景区推出《我回大宋》大戏，主打“人人皆主角”，免费提供宋装、面具，设置多样化互动，本意是让游客更好地融入宋代场景，打破游客与景区的隔阂，这也是文旅创新的一种尝试，毕竟比起千篇一律的网红打卡，有参与感的体验更能吸引游客。

但创新不等于无底线，自愿参与也不代表可以肆意而为。“囚车”“罪枷”在历史语境中，是惩戒罪犯、羞辱犯人的工具，承载着负面的历史记忆和情感联想，即便作为道具，拿来当作娱乐互动，也难免让人感到不适。尤其景区面向全年龄段游客，若有未成年人参与或围观，很难不让其对“囚车”“惩罚”产生误解，违背了文旅传播正向价值的初衷。

这起争议，本质上是当下沉浸式文旅“流量焦虑”与“文化底线”的碰撞。近年来，不少景区为了出圈，陷入了“越新奇越火、越出格越有流量”的误区，从NPC擦边互动到各类猎奇玩法，一味追求话题度，却忽视了文化内涵和公序良俗。杭州宋城的“囚车游街”，看似是贴合“大宋”主题的创意，实则是对历史符号的随意消费，缺乏对文化的敬畏。

值得注意的是，景区强调“自愿参与、不强制”，这确实规避了强制消费的问题，但自愿不代表合理。文旅创新的核心，是让游客在娱乐中感受文化魅力，而非靠猎奇博眼球。同为沉浸式体验，河北唐山河头老街的“李白”NPC，以即兴赋诗、以诗会友圈粉，既有趣味性，又有文化内涵，这才是文旅创新的正确打开方式。

杭州宋城作为知名文旅景区，拥有强大的影响力，其创新方向更应起到示范作用。沉浸式体验不是“无下限猎奇”，而是要在尊重历史、贴合公序良俗的前提下，打造有温度、有内涵的互动。“囚车游街”或许能带来短期流量，但长期来看，只会消耗景区口碑，背离文旅发展的初心。

文旅创新无罪，但分寸必须守住。自愿参与是前提，尊重历史、契合公序良俗才是底线。希望杭州宋城能正视网友的争议，优化互动形式，让沉浸式体验真正传递文化价值，而非沦为博眼球的噱头。毕竟，能长久留住游客的，从来不是猎奇玩法，而是有质感、有温度的文化体验。