5月11日，第三十四届广州国际旅游展览会（GITF2026）新闻发布会召开，会上正式官宣这场全球文旅盛事将于5月21日至23日在广交会展馆C区启幕。

本届展会紧扣年度行业热点，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题，联袂星光合作伙伴——海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒共襄盛举。

借广州成为2026年“5·19中国旅游日”全国主会场的契机，本届展会持续助力广州建设世界旅游目的地，以“全球文旅产业风向标”的行业前瞻力，精准捕捉并生动呈现出全球文旅产业加速蝶变的新趋势。

GITF升级献礼“中国旅游日”

广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，更凭借其市场化程度与全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。

值得关注的是，2026年恰逢第16个中国旅游日，广州成为今年“5·19中国旅游日”全国主题日主会场。本届展会以“悦行·新生”积极呼应今年“5·19中国旅游日”“乐享品质旅游，共赴美好山河”的大主题，深入挖掘旅行所带来的愉悦感、获得感、幸福感。在广州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式与超十亿级别的文旅消费优惠的东风下，为切实提升观众与参展商的出行体验，践行文旅惠民理念，GITF2026携手滴滴出行，重磅推出“GITF广州旅展专属打车券包”，以务实举措为观展之旅保驾护航，让文旅惠民落到实处。

引领全球“悦行”新潮流

根据世界旅游组织（UN Tourism）发布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球国际游客人数达到约15.2亿人次，较2024年增长4%，标志着全球旅游业已全面回归稳健增长的轨道。随着全球经济保持增长以及主要旅游目的地国家市场的复苏，2026年国际旅游业整体将继续呈现稳定发展的积极态势。

在出入境游加速复苏，“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，本届展会的境外展商参与度进一步提升。本届展会预计吸引来自55个国家，超1000家来自世界各地的旅游目的地及机构参加，其中，斯里兰卡、柬埔寨连续20多年参展。

“文旅+”全面撬动文旅消费

近年来，破圈、融合是全球旅游发展的主流。为持续深化“文旅+”及“+文旅”的产品供给，GITF2026将升级复合型的文旅消费体验，在本届展会首度推出一系列重磅创意专区与潮玩互动模式，进一步推动GITF从专业交易会辐射到全龄层客群。

本届展会重磅首度推出全新策划的“好好玩空间”，将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，具象呈现“悦行”理念。专区还将联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，线上线下直播带货联动，深度激发文旅消费内生动力。

此外，去年备受好评的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛将开启第二届活动，通过广场舞的热烈能量为长者提供展现活力的舞台，也深度激活中老年高质量旅游消费的核心刚需。

而“文旅创想家”这一GITF面向年轻一代打造的专属IP也将升级上线。今年第三届“文旅创想家”活动将发起一个话题：#广州旅展好好玩 。展会期间，来自暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广东海洋大学、广东金融学院、广东第二师范学院、西安财经大学等13所高校的200+同学将在现场体验非遗手作、美食市集、潮流运动，进行拍摄、创作和分享。

（潘纳新）