潮新闻客户端 记者 周丰

由浙江日报报业集团指导，浙江日报、潮新闻客户端、浙江在线、钱江晚报、浙江老年报、江南游报主办，浙江省旅游协会、浙江省景区协会、浙江省饭店业协会、浙江省旅游民宿产业联合会支持的2025浙江文化和旅游总评榜，自5月12日启动报名以来，迅速引发全省各地各级文旅部门、景区、民宿、酒店以及行业从业者的极大关注。到5月31日24时报名截止，共有近400家单位和个人递交了申报材料。

本届总评榜创新采用“风云榜＋风尚榜”双榜单模式。9大榜单中，除了每年都竞争激烈的十佳县（十大宝藏小城）外，今年的城市文旅品牌创新宣推案例、文旅主理人、潮玩景区、“心动”民宿小院、宠物友好目的地、“焕新”酒店等项目也非常受关注，报名数量均在50个上下，其中文旅主理人报名人数更是超过70位，侧面折射出浙江文旅深度融合的强劲活力以及文旅消费、产业发展的新趋势。

深耕“同频共振”

小城文旅出圈的逻辑变了

2025年，文旅市场持续“下沉”，县域文旅甚至镇域文旅步入“深耕期”。在总评榜申报材料中，我们发现了许多地方除了培育低空旅游、谷子经济、携宠旅游等更多新业态，还注重创新短视频推广、事件营销等玩法，打造强辨识度的文旅IP和城市人设，成为吸引游客的新赛道。

上城区的“西子廊桥”、越城区的“古城四季”、嵊州市的“村越”、东阳市的“横有戏”……这些以特色文旅资源打造的朗朗上口的文旅标签，变成被高度凝练的城市基因，通过有个性、会玩梗、通人心的创意文旅品牌宣推，带动了客流量与消费量双增长。

据视觉中国

在“镇级”层面，许多小镇在拓展旅游边界、创新文旅场景的速度不断加快。例如，濮院时尚古镇以水乡资源和时尚产业出圈，最近两年逐步布局电竞潮玩、艺术展览、影视综艺拍摄等，尝试打造传统水乡之外的先锋文化发生地；在嵊泗县花鸟乡，串联“恋爱交友—婚姻登记—婚礼举办—甜蜜旅行”全周期服务的“甜蜜经济”，推动当地实现从风景观光向“爱情生活方式IP”转型。这些小镇以更鲜明的体验模式和独特的服务体系，触动游客内心，一起追求同频。

申报者超过70位

文旅主理人榜单备受关注

今年的风尚榜榜单紧贴市场消费热点，聚焦年轻态、体验感、个性化设置参评条件，申报热度居高不下。

在潮玩景区和宠物友好目的地榜单，我们收到了一批新玩法——从抱树疗愈、轻氧骑行、悦己社交，到宠物康养、宠爱游学、宠物野奢露营，许多旅游目的地已经从单纯的观光游转型出结合自然体验、萌宠相伴、科技沉浸等多样形式的新玩法，为游客打造情绪“充电站”。

作为文旅领域的“灵魂人物”，文旅主理人不仅仅是一家民宿、工坊、村咖的经营者，还是地域文化的解码者、新颖体验的设计者、客群社群的连接者。

据视觉中国

此次年度文旅主理人榜单的关注度极高，申报者超过70位。在申报材料中，我们看到许多文旅主理人通过对目的地的深度理解，将文化、生态与产业巧妙融合，打造出有温度、有故事的文旅体验和服务：将化石收藏与环球古董融入民宿、创新打造博物馆型民宿的夫妇；把课堂从校园搬到户外，培养出了数十名金牌导游的工作室带头人；已“孵化”出上百位摊位主理人、培育新一代更具吸引力摊位的夜市负责人……我们发现，许多文旅主理人不仅是单纯的项目设计者，更逐渐成为生活方式、产业趋势的引领者，尝试用创新思维和专业运营，让每一个目的地焕发出独一无二的魅力。

这些来自全省各地的优秀文旅项目和人物，最终谁能脱颖而出？

6月上旬，2025浙江文化和旅游总评榜将进入公众投票环节，请持续关注潮新闻客户端旅游频道相关消息。