马年新春的上海，传统底蕴与新潮创意交织，勾勒出独属申城的海派年味。

由上海市文化和旅游局主办、上海广播电视台（上海文广集团）旗下东方娱乐承制，第一届旅游攻略超级大赛“旅选上海 超级新春”精彩大放送昨日登陆东方卫视，同时在抖音“东方娱乐番茄台”开启长达13小时的全天带货大直播。直播从4000多家专业机构、8000多个旅游主体、上万种旅游攻略中，精挑出来自上海16个区的100多个上海旅行攻略，林海、陈辰、司雯嘉、百克力、衣漪5位主持人持续接力，邀请全国游客在直播间解锁各区特色年味新玩法。

数据显示，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛话题词累计曝光近3亿。首届“旅超”13小时全天大直播累计成交额达410.7万，成交订单数8792个，累计在线人数达23.3万，活动曝光次数1376万次。

上海正全力推进“世界著名旅游城市”建设，“旅选上海超级新春”BigDay抖音全天大直播不仅是优质攻略作品与精品文旅线路的集中展示，更是上海马年春节文旅市场的预热序章。

直播间内，上海16区文旅产品各展特色、亮点纷呈，勾勒出兼具海派底蕴、现代活力与多元体验的都市文旅图景。其中，浦东新区坐拥世界级文旅矩阵，中国首座国家级动物园上海野生动物园尽显自然野趣，上海迪士尼乐园营造梦幻欢乐体验，上海耀雪冰雪世界则以全国首个八骏图冰雕、国内首支外籍英歌队打造特色冰雪盛宴。徐汇区深耕艺术人文与智慧文旅，西岸美术馆与蓬皮杜中心第二轮五年展陈合作项目的首个特展“偶然！激浪派！”开门迎客，更有伦敦西区原班人马带来精彩剧作，春节期间，演艺、戏曲、非遗展演、特色市集都将轮番上阵；龙华码头滨江环线还将依托AI讲解，解锁滨江风光的智慧游览新体验。黄浦区演艺大世界荟萃中外顶尖剧目，有沉浸式戏剧、音乐剧、戏曲等多元演艺形式，喜欢戏剧的观众可来黄浦，在老城厢的烟火气中感受海派文化的鲜活魅力。

在松江，上海影视乐园推出29.9元超值价的春节预售单人票，一票可享大型实景演艺、非遗闹新春、NPC互动、财神送大福、冰雪花灯游园会等丰富的游玩体验；更有喜剧明星舒悦精心打造的舒悦说唱秀，在剧场与观众笑迎新年。青浦区则带来上海太阳岛度假酒店等折扣优惠，“上海之源”的人文底蕴与独具韵味的水乡古镇，让青浦成为上海近郊兼具古韵与新意的水乡文旅胜地，满足游客寻根、休闲、度假等多元需求。此外，杨浦的百年工业遗存、崇明的生态研学等，共同组成上海丰富多元、层层递进的文旅产品体系，让广大游客各取所需。

同天，第一届旅游攻略超级大赛“旅选上海 超级新春”精彩大放送在东方卫视播出，现场揭晓“旅超”100强获奖名单。由上海市文旅局主办的首届上海旅游攻略超级大赛，以“交互共创”为核心，激活文旅消费、深挖城市资源价值。开赛以来，共收到专业组报名4481个、社会组8429个，累计征集上万个攻略作品，最终评选出优秀作品640个。

其中，上海锦江旅游控股有限公司推出的“感官交响曲·当摩登遇见烟火海派风华四日游”攻略斩获专业组一等奖。“大赛动员全市旅行社、酒店、导游和城市推荐官等旅游专业群体，构建起4000多个专业主体、8000多个旅游爱好者共同参与的旅游生态合作系统，使每名参与者都接入体系成为一环，推动大家从‘单打独斗’向‘全面互联’转变，满足游客千差万别‘微需求’。”上海锦江旅游控股有限公司胡杰说，“上海正在从客源输出地向客源目的地转变，大赛发动全市94%以上旅行社参加，通过开放式、全维度创意攻略产品开发比拼，全面激发锻造了我们立足上海、面向游客的竞争力。”

本次“旅超”大赛的社会组赛事也掀起了全民发帖、随手拍视频的热潮，相关话题在抖音平台的浏览量突破了2.5亿次。文旅达人、知名网红、普通市民、游客纷纷用镜头和文字，全方位推荐上海“吃住行游购娱”的全要素文旅资源。获奖代表艾薇说：“这次比赛让我从一个内容创作者，转变为一个城市叙事者。”

“张园的光影墙上马儿在奔跑，徐悲鸿的墨宝说着新春来到，马当路口红灯停住熙攘人潮……”由SMG东方娱乐IP主理人秦浩诚团队原创的AI歌曲《魔都寻马·遛遛大吉》从2200多首歌曲中脱颖而出，斩获上海旅超AI音乐赛特等奖。歌曲借由“马”这一意象，串联起马勒别墅、张园、马当路等上海的道路及地标景点。

春节将至，上海16个区依托各自文旅资源打造了多元且丰富的体验场景，让来沪春节旅行成为新风尚。这份跨越山海的团圆之旅，既让八方来客感受上海兼具都市繁华与人文温度的独特魅力，也将有效带动航空、铁路进出港客流的攀升，激活餐饮、住宿、景区、文创等全链条消费市场，有效助力文旅商体展融合发展。而各区差异化的文旅业态，更精准匹配了家庭团圆、亲子游玩、休闲度假等多样需求，进一步放大春节文旅经济的带动效应，让来沪旅游成为拉动城市消费、促进区域经济发展的重要动力。