18.3万人次，游客接待量再攀新高！这是2025兴化千垛景区“品蟹赏菊”旅游活动，交出的一份亮眼答卷。从“春看菜花”声名在外，到“秋品菊花”声名鹊起，在水乡，“花经济”如此绚丽绽放。

从2023年6万人次、到去年11.98万人次，再到今年的18.3万人次，游客接待量三年连增背后，“一朵菊花”到底有何魔力?推进农文旅深度融合，这座水城还藏着什么“野心”?

“一朵花”绽放别样精彩

年年花相似，但今年却“景不同”。在金丝皇菊、万寿菊、波斯菊等品种的基础上，千垛景区又“上新”了香菊、百日菊等品种。

放眼全国，“赏花经济”已不稀奇，如何避免同质化?兴化巧借“水浒”这个“超级文化IP”和“苏超”这个“现象级IP”，推动传统文化创造性转化、创新性表达，实现文体商旅深度融合破圈。

国庆中秋长假期间，千垛景区内“宋韵市集”人头攒动，水浒元素随处可见：呼保义宋江、豹子头林冲、神行太保戴宗……立牌上，水浒英雄栩栩如生；美食广场上，景阳冈烤面筋、梁山泊好汉饮、快活林铁板豆腐等，满满江湖气。当夜幕降临，首推的实景演出《国戏盛焰·典藏启境》壹念·千垛——“施公梦”番外篇梦幻上演。

“置身宋韵市集，看的是水浒英雄，吃的是水浒美食，好似走进了水浒江湖。”常州游客狄梓涵说，每一次到千垛景区都有不一样的旅游体验。

借势“苏超”联赛热潮，在泰州队闯入决赛后，兴化文旅率先宣布“无论输赢，全球免费”。泰州队夺冠后，更是迅速推出“免门票+超值福利+特惠蟹宴”的组合拳，将全民的观赛热情无缝转化为旅游消费冲动，实现了景区人流与消费额的显著双增长。

当文体商旅深度融合，游客自然不虚此行。一组数据显示：游客中散客占比近一半，同比增长161.25%。

“一群人”护航诗和远方

“一朵花”绽放别样精彩的背后，是“一群人”的奋力护航。

游客接待量是景区的“生命线”，争做全域旅游“尖子生”的兴化，自然深谙此道。早在今年“品蟹赏菊”旅游活动启动前，兴化文旅推介的脚步就不曾停歇。不只传统的江浙沪，还把“邀请函”送达鲁皖等更多潜在客源地。

在山东德州、安徽亳州等地，兴化文旅部门打出“组合拳”：景区门票优惠、蟹宴套餐，还有面向旅行社及营销团队的专项激励政策。诚邀沪上50多家旅游企业踏上水乡，开启沉浸式踩线之旅，兴化市文旅公司还与聚力(中国)文旅联盟现场签约。

吸引游客的，不仅仅是景色，还有权益保障。兴化市市场监管局发布《酒店民宿收费“十标清”“十不得”指引》，要求收费标准、时节价格、客房配置等要标清，不得通过临时增设使用限制等方式拒绝兑付团购房型套餐，变相多收住客费用等，让游客“开开心心游玩，明明白白消费”。

赏菊怎能少了品蟹?正巧也是兴化“强项”。当地建成全国规模最大的河蟹养殖基地和河蟹交易市场，有1.8万户蟹农、30万产业从业者，年产量近7万吨，全国每十只生态大闸蟹就有一只来自兴化，“德胜湖”大闸蟹品牌深入人心。兴化市农业农村局等部门牵头召开河蟹全产业链高质量发展推介会，依托“中国河蟹第一镇”安丰镇，开辟“赏花+寻味”精品旅游线路，带动国蟹市场日均面向游客的交易量超过6000斤。

“我们村干部全员上阵，参与停车引导、秩序维护等工作。”千垛景区位于千垛镇东旺村，每到“品蟹赏菊”旅游活动，村里就忙得不可开交。东旺村旅游工作负责人蒋忠维说，他们全力做好服务工作，让景区“热而有序”。

“一座城”文旅未来可期

兴化历史文化底蕴深厚，郑板桥的水墨、施耐庵的水浒、梅兰芳的水袖，是泰州人文“三水”，而郑板桥的水墨、施耐庵的水浒都源自兴化。作为农业大市，肩负着打造“江苏大花园”重任的兴化，推进农文旅深度融合，既是发展路径，更是战略选择。

但是在过去一段时间内，兴化凭借“垛田油菜花海”声名在外，但“花期太短、产业链不长”是不争事实。而随着“品蟹赏菊”的成功破圈，这座城市往“全域旅游”这个目标又迈进了一大步。如今，兴化已打造“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的“四季花海”崭新品牌。

更重要的是，抢抓去年底荣列国家历史文化名城的契机，兴化正深入推进东门历史文化街区、北门历史文化街区以及沙沟镇“两街一镇”保护更新工作。就在前不久，兴化在争取新型政策性金融工具方面捷报频传，其中，历史文化名城保护提升项目4.56亿元已全部到账。以这笔资本金为杠杆，兴化已与金融部门达成48亿元融资协议。兴化市委明确提出，“两街一镇”保护更新是面向“十五五”乃至更长时期的标志性项目，将致力打造全省一流、全国示范的县域样板。

近年来，乡村游渐成主流。从去年获批全省唯一国家级“五好两宜”和美乡村试点，“花海森林”宜居宜业和美乡村示范片区纳入省级试点，到省级宜居宜业和美乡村数量连续两年保持全省第一。可以预见的是，随着千垛东罗村前不久荣膺联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，这里更多的村庄将进入游客的“旅行清单”。

而面向“十五五”，围绕农文旅深度融合，兴化还在“下一盘大棋”——

立足国家现代农业产业园创建，把稻麦全产业链高质量发展作为百亿级优质粮油全产业链的主攻方向；

河蟹育繁推一体化是百亿级特色水产全产业链的主攻方向，打造河蟹育繁推一体化标志性区域，高品质建设生态养殖出口直供基地；

把得胜湖片区建设作为一二三产业融合发展的标志性项目，统筹推动特色农产品种植、大水面生态养殖、戴家工业园规划建设和农产品深加工项目招引，打造农产品电商冷链物流产业园；

把水上森林片区功能提升作为旅游开发的标志性项目，一体研究核心区及周边区域功能定位，加快项目策划、设计、建设及运营，构建与大纵湖、沙沟古镇、“十八帮”等景区联动发展新格局。

水润兴化，如诗如画。一首《梦水乡》，道出了兴化的水乡风光与人文底蕴。而今，这座立志在农文旅融合上闯出一番新天地的城市，正不断书写精彩篇章。（董鑫 耿琪）