寒风凛冽，来山西的游客仍络绎不绝。今年以来，随着山西旅游业持续升温，山西文创产品成为游客们的“旅游搭子”，还让不少游客慕名前来。

在太原市晋祠博物馆文创店里，来自广西的大学生吴邦达和同学们欣赏着特色文创产品。“我们是学视觉传达设计的。这里的文创注重吸收古建筑元素，很有创意。”吴邦达说，极具地方特色的文创产品对年轻人吸引力很大。

集文化与艺术的碰撞、传统与现代交融于一身的文创产品，成为山西旅游消费的重要增长点。“文创+”新业态也由此辐射到更多群体。

张祺瑞今年24岁，曾在国外学习动画设计专业，前不久回到大同，加入大同闹腾文化传媒有限公司文创设计团队，做“佛小伴”系列IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事，感觉灵魂有处安放，充满干劲。”张祺瑞说，团队刚刚新加入两个年轻人，大家在设计上都很有想法。

文创的火热还带来了就业新机遇。

“我们和云州区非遗‘织礼’工作室联手，把乡村妇女就业与文创产业融合起来，今年七月份成立了‘云州巧婆娘’手工团队。”大同市云州区吉祥里社区党总支书记刘成芳说，该团队主要承担为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相关配件和其他手工钩织成品。

62岁的龚翠花是供销系统的退休职工，带领周围妇女加入钩织团队。半年来，团队已发展到86名成员，钩织成品近2000件，每月人均可赚1500元到2000元。

“一个个文创产品的出圈，会为文创产业激发新探索。”大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星说，和同行交流下来发现，同行做文创的信心和创新意识都在增强，相信文创产业会为文旅消费带来更多溢出效应。

晋祠博物馆：文创“破圈”出新品

晋祠，集古代祭祀建筑、园林、雕塑、壁画、碑刻艺术为一体的珍贵历史文化遗产，其中难老泉、侍女像、圣母殿被誉为“晋祠三绝”。

走进晋祠博物馆文创店，记者看到，这里不仅有以晋祠古建筑为设计元素的冰箱贴、书签、钥匙扣、帆布包，还有以晋祠“三绝”为设计元素的茶具套装、挂画、书签、笔记本等。

“晋祠的文创产品很精美，而且很有纪念意义，我要多买几套送给家人和朋友。”来自河北的游客刘先生说。

晋祠博物馆文创负责人阴婵娟介绍，近年来，晋祠博物馆文创研发团队在深入挖掘晋祠文物内涵的基础上，以游客需求为导向，研发出多种文创产品，受到游客青睐。

“这款‘比耶龙’文创产品，是晋祠博物馆的网红产品，它的设计灵感来源于晋祠博物馆内的献殿，我们提取了献殿的斗拱、檐角等元素，将其与‘剪刀手’相结合，设计出了这款‘比耶龙’文创产品。”阴婵娟说，这款文创产品推出后，迅速走红网络，受到游客追捧。

除了“比耶龙”，晋祠博物馆还推出了以晋祠圣母殿侍女像为设计元素的“Q版侍女”系列文创产品，以及以晋祠“三绝”为设计元素的“晋祠三绝”系列文创产品等。

“下一步，我们将继续深入挖掘晋祠文物内涵，推出更多具有晋祠元素的文创产品，让游客在游览晋祠的同时，也能把晋祠带回家。”阴婵娟说。

山西博物院：文创“上新”受热捧

“晋侯鸟尊造型独特，文创产品也设计得很有创意，我很喜欢。”来自北京的游客李女士说。

在山西博物院文创商店，记者看到，这里不仅有以晋侯鸟尊为设计元素的冰箱贴、书签、钥匙扣、帆布包，还有以青铜器为设计元素的茶具套装、挂画、笔记本等。

山西博物院文创部工作人员王珏介绍，近年来，山西博物院文创研发团队在深入挖掘文物内涵的基础上，结合现代审美和市场需求，研发出多种文创产品，受到游客喜爱。

“这款‘晋侯鸟尊’巧克力，是我们今年推出的新品，它的设计灵感来源于山西博物院镇馆之宝——晋侯鸟尊，我们提取了鸟尊的器形、纹饰等元素，将其与巧克力相结合，设计出了这款‘晋侯鸟尊’巧克力。”王珏说，这款文创产品推出后，受到游客追捧，销量很好。

除了“晋侯鸟尊”巧克力，山西博物院还推出了以青铜器为设计元素的“青铜系列”文创产品，以及以壁画为设计元素的“壁画系列”文创产品等。

“下一步，我们将继续深入挖掘文物内涵，推出更多具有山西元素的文创产品，让游客在游览山西博物院的同时，也能把山西带回家。”王珏说。

平遥古城：文创“破圈”正当时

走进平遥古城，古色古香的街道两旁，一家家文创店让人目不暇接。

在平遥古城一家文创店内，记者看到，这里不仅有以平遥古城城墙、日升昌票号、县衙等景点为设计元素的冰箱贴、书签、钥匙扣、帆布包，还有以平遥牛肉、推光漆器等特产为设计元素的茶具套装、挂画、笔记本等。

“平遥古城的文创产品很有特色，我很喜欢，我要多买几套送给家人和朋友。”来自四川的游客赵女士说。

平遥古城景区管理有限公司文创部负责人郭成介绍，近年来，平遥古城文创研发团队在深入挖掘平遥古城文化内涵的基础上，结合现代审美和市场需求，研发出多种文创产品，受到游客喜爱。

“这款‘平遥古城’拼图，是我们今年推出的新品，它的设计灵感来源于平遥古城的城墙和日升昌票号，我们提取了城墙的城楼、箭楼等元素，以及日升昌票号的建筑元素，将其与拼图相结合，设计出了这款‘平遥古城’拼图。”郭成说，这款文创产品推出后，受到游客追捧，销量很好。

除了“平遥古城”拼图，平遥古城还推出了以平遥牛肉为设计元素的“平遥牛肉”系列文创产品，以及以推光漆器为设计元素的“推光漆器”系列文创产品等。

“下一步，我们将继续深入挖掘平遥古城文化内涵，推出更多具有平遥元素的文创产品，让游客在游览平遥古城的同时，也能把平遥带回家。”郭成说。

华严寺：文创“破圈”展新颜

大同华严寺，一座历经千年沧桑的辽金皇家寺庙，以其精美的建筑艺术和深厚的文化底蕴吸引着八方游客。

走进大同华严寺景区，记者看到，这里不仅有以华严寺大雄宝殿、薄伽教藏殿等建筑为设计元素的冰箱贴、书签、钥匙扣、帆布包，还有以华严寺壁画为设计元素的茶具套装、挂画、笔记本等。

“华严寺的文创产品很有特色，我很喜欢，我要多买几套送给家人和朋友。”来自河南的游客王女士说。

大同华严寺景区文创部负责人王晶介绍，近年来，大同华严寺景区文创研发团队在深入挖掘华严寺文化内涵的基础上，结合现代审美和市场需求，研发出多种文创产品，受到游客喜爱。

“这款‘华严寺’茶具套装，是我们今年推出的新品，它的设计灵感来源于大同华严寺大雄宝殿的建筑元素，我们提取了大雄宝殿的斗拱、檐角等元素，将其与茶具相结合，设计出了这款‘华严寺’茶具套装。”王晶说，这款文创产品推出后，受到游客追捧，销量很好。

除了“华严寺”茶具套装，大同华严寺景区还推出了以华严寺壁画为设计元素的“壁画系列”文创产品，以及以华严寺雕塑为设计元素的“雕塑系列”文创产品等。

“下一步，我们将继续深入挖掘华严寺文化内涵，推出更多具有大同元素的文创产品，让游客在游览华严寺的同时，也能把大同带回家。”王晶说。

文创产业：为文旅消费注入新活力

近年来，山西省各地在深入挖掘文物内涵的基础上，结合现代审美和市场需求，研发出多种文创产品，受到游客喜爱，文创产业呈现出蓬勃发展的态势。

文创产业的蓬勃发展，不仅为游客提供了更多元化的旅游体验，也为文旅消费注入了新活力。

在山西博物院，记者看到，不少游客在参观完展览后，都会到文创商店挑选几件心仪的文创产品。“这些文创产品设计得很有创意，也很有纪念意义，我很喜欢。”来自天津的游客孙女士说。

在平遥古城，记者看到，不少游客在游览完景点后，都会到文创店挑选几件具有平遥元素的文创产品。“平遥古城的文创产品很有特色，我很喜欢，我要多买几套送给家人和朋友。”来自上海的游客张女士说。

文创产业的蓬勃发展，也为相关产业带来了新机遇。在大同市云州区，记者看到，当地通过“文创+非遗”的模式，将乡村妇女就业与文创产业融合起来，成立了“云州巧婆娘”手工团队，为乡村妇女提供了增收途径。

“我们和云州区非遗‘织礼’工作室联手，把乡村妇女就业与文创产业融合起来，今年七月份成立了‘云州巧婆娘’手工团队。”大同市云州区吉祥里社区党总支书记刘成芳说，该团队主要承担为“织礼”编织工作室钩织非遗文创相关配件和其他