文/金杨

投资大佬段永平一个不经意，意外让它出圈。

今年4月份，在回答网友问题时，段永平在社交媒体说他正在减肥，一个月瘦了十多斤，并透露药物名字是有点拗口的“替尔泊肽”。

无独有偶，在中部省区一个十八线小县城，一些中年人也开始使用这种减肥药，并且效果也是很明显的也是“一个月瘦十多斤”。

从好莱坞大明星到投资大佬还有小县城平民百姓，从国外到国内，这种减肥药物正在悄悄流行。

“出圈”之路

替尔泊肽（Tirzepatide）的“出圈”之路，可以说是从药瓶走向名利场，再由名利场引爆全球的典型案例。其在明星中的流行并非一蹴而就，首先是“先驱”司美格鲁肽的铺垫，最早可以追溯到“外星人”马斯克。

2023年初，世界首富马斯克开始公开承认使用诺和诺德的司美格鲁肽（商品名Wegovy/Ozempic），并声称一个月减掉了二十多斤。这一言论迅速让司美格鲁肽获得了“瘦身神药”的称号，第一次引爆舆论。此后，它那令人惊叹的减重效果便开始在好莱坞的名利场中口耳相传，一种“大家都在用”的氛围开始蔓延。

当司美格鲁肽的热度还未散去时，马斯克再次表态，称自己“移情别恋”。他在2024年底表示，相比诺和诺德的司美格鲁肽，他更偏爱礼来的替尔泊肽，因为它的副作用更小。马斯克的背书，让替尔泊肽从“后起之秀”迅速获得了与司美格鲁肽同等的关注度，为它成为新的话题中心铺平了道路。

马斯克点了一把火，后续的名人效应则让这把火烧得更旺。根据Zocdoc等医疗预约平台的数据，当某位名人公开承认使用这类药物后，相关的在线咨询和预约量会立刻出现显著增长。这说明，名人公开谈论自己使用这类药物的经历，不再只是茶余饭后的谈资，而是切实影响了成千上万普通人的健康决策，产生了巨大的商业和消费带动效应。

有意思的是，替尔泊肽最初并不是减肥药，而是作为降糖药物进行研发的，因为临床上减肥效果意外有奇效才最终改变用途。这一点上，和伟哥“万艾可”几乎类似。辉瑞公司最初研发西地那非，是希望它作为一种治疗心绞痛和高血压的心血管药物，但因其在治疗ED方面的革命性效果，西地那非彻底改变了研发方向，以“万艾可”（Viagra）的商品名上市，成为了家喻户晓的ED治疗药物。

在药物研发中，不乏这样起源于意外的故事。这类药物的发现被称为 "serendipity"—— 指在探索一个方向时，偶然发现了另一个方向的重要成果。据统计，市场上约有25%的药物都源于这种意外的发现，替尔泊肽和“伟哥”正是其中最富戏剧性的两个案例。

社交媒体推波助澜

名人公开讨论带来的影响，通过社交媒体和品牌合作得到了指数级的放大。

社交媒体减肥话题在TikTok和Instagram等短视频平台病毒式传播，大幅推动了其热度。EMARKETER 2024年12月的一项调查数据，各世代用户在社交媒体上看到过替尔泊肽